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大河网《经审批私家车可以拉广告“卖身”挣钱》
来源:盛大车身广告   编辑:盛大车身广告   发布日期:2009-03-18

大河网《经审批私家车可以拉<u>广告</u>“卖身”挣钱》

有人在后背贴上广告招摇过市,有人用光头招揽广告客户,更有电动车队载着统一样式的广告牌穿行在大街小巷……对私家车车主来说,车身无疑是身边最有商业价值、最成熟的广告载体。那么私家车的车身广告究竟有没有市场,在操作上有多少可行性呢?郑州市民李女士的一个求助电话,让大家走近郑州私家车车身广告市场。
  私家车“卖身” 待价而沽
  日前,市民李女士给今报打来电话,她准备买一辆价位在5万元左右的经济型轿车,但自己的收入又不太宽裕,一辆经济型轿车一年的费用少说也要近万元(保险费、养路费、不停涨价的汽油费、维修费等),她就想是不是可以用自己的车身招揽一些商业广告,以车养车,贴补养车费用。
  李女士说,这个想法来自她的几个朋友:“有几个朋友在银行工作,他们买了车,车身上印上自己单位的标志,单位每月还给他们700至1000元的补助。”李女士羡慕地说,车身上印广告,对自己没任何影响,还可以为自己带来经济收入,这是一件双赢的事。
  对于自己车身的“广告价位”,李女士说,每个月给几百元钱就行。“对广告内容,我没有任何要求,只要对方愿意,什么广告都可以在我的车上发布。”
  “几个朋友都愿意这样‘以车养车’,不知道在郑州能不能实现。”李女士倡议说,“以广告养车,咱成立个私家车广告联盟吧。”
  经济型车主多愿“卖车身”
  昨天上午,记者先后采访了10多位私家车车主,既有比较经济实惠的奇瑞、富康等,也有中高档的帕萨特、奥迪等。
  调查发现,中高档车的车主大多对自己的车身比较在意,对在车身上发布广告表示拒绝;而经济型轿车的车主则表现出了极大的兴趣和热情。
  邱先生对这个想法比较支撑,他说,只要能换来一定的油费和养路费,他答应把车身出让给商家做广告,而且不介意广告的内容。
  张女士也表示支撑:“用广告养车,何乐而不为?”她说,广告刷在车身上,对车主没有任何影响,而且还挺有个性的。
  而拥有中高档车的车主则表示不可理解,座驾是君威的焦先生对自己的车很顾惜,“怎么舍得在车身上刷广告?”郭女士对私家车车身广告也持异议,她说,买车就是图个享受,车是自己流动的家,带着别人的广告到处跑,就没有了自己的空间,这也违背了自己买车的意愿。
  私家车车身广告是个空白
  昨天,谈起郑州私家车车身广告业务,郑州中原媒体广告有限企业一位副总称,有规模地发布私家车车身广告,在郑州广告界尚属空白。
  这位涉足广告业数年的业内人士表示,公交广告在郑州兴起仅数年时间,出租车车身广告业务还不完善;而郑州出现的私家车广告多是刷有“某银行”、“某保险”等金融机构名称的私家车,这些机构一般都是车主的雇主,每月给车主提供数额不等的补贴。
  这位副总称,目前郑州公交车发布车身广告的价位,多以季度或年来计算,一辆公交车一年车身广告额在5万元左右。
  “私家车作为发布户外广告的载体,正在被越来越多的商家所重视。”这位业内人士称,只要有正规的广告企业作为中介,对私家车进行合理有序的约束和布置,私家车应该会成为户外广告的良好载体。
  一位主营户外广告的业务员告诉记者,在郑州,如果私家车做车身广告,按车体面积算的话,一年的广告费应该在2000元左右。他说,自己经手的车身广告,多是公交车车身广告或企业自用车的形象广告,很少有商家在私家车上发布广告的案例,因为私家车广告形不成气候。
  私家车车身广告值不值
  这几年,公交车车身广告的发展越来越快,而对私家车车身广告,感兴趣的商家又有多少?
  昨天下午,一家大型瑜伽会馆的负责人听说私家车车身广告后表示,他不考虑在私家车上发布广告,因为私家车的行走路线不容易监督,在私家车上发布广告,等于将自己的品牌交给“一台自己根本无法控制的汽车”,效果会比在公交车上发布广告差得多。一家房地产企业的营销总监也持此观点,他说,作为广告载体,私家车的条件还不成熟,如行驶路线、行驶时间不确定等。
  已选择在员工私车上发布自己企业广告的企业则另有一种说法。郑州一家保险企业的办公室负责人说,在员工的私车上统一刷单位的形象广告,作为回报,他们每年给员工补贴几千元,“这样既能宣传自己的品牌,又能增强团队意识”。
  “私家车发布广告更要有针对性。”郑州中原媒体广告有限企业的一位业内人士说,郑州目前有很多私家车车友会,他们会定期举行活动,这在规模和时间上就有了私家车自己的优势,一些没有经济实力、难以在其他优势成熟媒体发布广告的商家,不妨选择在私家车上发布广告。
  经审批 私家车可以发布广告
  昨天上午,郑州市工商行政管理局商标广告监督管理处一位姓王的工作人员说,按照《户外广告登记管理规定》第二条的规定,利用交通工具设置、绘制、张贴的广告,都属于户外广告。
  “户外广告的发布,必须经由有资质的广告企业到工商部门办理审批;个人可以委托广告企业来工商部门登记。未经工商部门登记审批的,任何单位、个人不能发布户外广告。”这位工作人员说。
  据该工作人员先容,目前的郑州大街上,一些私家车车身上刷着广告,有很多都是为自己企业或者单位发布的形象广告,按照规定,这些都是要经过审批才可以发布的。
  要按照有关交通规定办理
  郑州市车管所车务科的李宏钦科长告诉记者,道路交通安全法出台之前规定,只有公交车体上才允许做广告。道路交通安全法实施以后,规定机动车喷涂、张贴车身广告的前提是不影响安全驾驶。
  “汽车四周的玻璃是不允许张贴、喷涂广告的,因为这些地方做广告后,会影响安全驾驶,如果只是张贴一些彩条和简单的字,不影响安全驾驶,大家是允许的。”“车体上的颜色不能超过三种,只要不改变车的主体颜色,车身的两侧可以做标志。”李科长说,已经有不少市民到车管所咨询在自己的私车上做广告的事。



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