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户外新媒体发展的三个趋势
来源:盛大车身广告   编辑:盛大车身广告   发布日期:2009-02-26

户外新媒体发展的三个趋势

     第一、户外新媒体发展面临的两极化趋势:超细分和大众化。

    过分细分化已经引起了受众的厌恶。某种程度上,媒体也是一种商品,自然应当注重受众的体验而不是干扰受众。细分化的趋势已经到了某一个尽头。近两三年,这个行业将有比较大的洗牌。

    与之相反,大众化的趋势这几年将会有明显的发展,尤其在半封闭的公共空间,类似公交车,地铁、航空这种受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体。公交、地铁、航空在上世纪90年代开始发端的车内看板、拉手、航空杂志已经教育、引导了广告主。广告主接受了这类渠道媒体受众的价值,并形成了一定的广告投放习惯,实际上缩短了公交、地铁、航空内移动电视、LED 的市场培育期。风投的涌入又刺激了这类渠道媒体的扩张。

    第二、未来10年内,中心城市的户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外 LED 等新形态所取代。

    随着城市规模扩大及生活品质的提高,中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等,使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念,覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外国媒体体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷,正是新媒体相较于传统户外国媒体体质的飞跃。可以说,户外国媒体体领域新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上,当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外 LED。

    第三、内容影响力的价值在快速提升。

    过去,判别户外国媒体体价值的标准是地段,只要位置好,商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大,一个城市里多个中心区域的出现,开始强调户外国媒体体的内容,即广告内容的表现形式,如何更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性,接触久了,受众也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外新媒体也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的期待。户外新媒体具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。

    人都是生活在故事里,媒体的内容始终无法回避,只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外国媒体体生存空间将十分丰富。户外新媒体能否放大内容影响力值得关注。



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